بقلم Sergey Borisov
04/01/22 03:07:04
بعد مقال سابق ناقش زجاجات العطور وقدم أمثلة على مراحل تغيراتها الفنية، وجدت هذا السؤال في التعليقات: هل من الممكن كتابة مقال مماثل حول تغليف العطور؟
لقد حاولت للحصول على بعض المعلومات. لنبدأ بحقيقة بديهية: تغليف العطور مهم جدًا. غالبًا ما يعطي الانطباع الأول عن العطر للمستهلكين (مثل إعلانات العطور).
ربما تساءلت أيضًا: إذا كانت علب العطور مهمة جدًا، فلماذا تكون معظم علب العطور منتظمة ومملة؟ جميع الصناديق تقريبًا عبارة عن سطوح متوازية مستطيلة تخفي زجاجات العطور من مختلف الأشكال والألوان.
الجواب بسيط. يتم تحديد شكل العلبة من خلال الخدمات اللوجستية والنقل. تُنقل العطور في صناديق، وتشغل علب العطور المستطيلة حجمًا أقل وتتحرك أقل ولا تنكمش. ولهذا السبب فإن العلب متوازية الأضلاع (مثل Bruno Banani) والهرمية (مثل Joop! Femme extrait) نادرة جدًا.
هناك عدد أكبر قليلاً من العلب علي شكل أسطوانات (Acqua di Parma ،Masque Milano ، Maison Rebatchi ، 1907 وغيرها)، وهي ثاني أكثر الأشكال شيوعًا، لكن المكعبات لا تزال سائدة بين علب العطور. بالإضافة إلى ذلك، تحتوي العلب المستطيلة على جوانب وزوايا مشطوفة أو مستديرة (على سبيل المثال، Juchten 4711 أو Amazone Hermes أو La Route d'Emeraude Isabey (انظر أدناه)، ولكن تم تطبيق هذا التصميم بشكل أساسي على السلع الحصرية باهظة الثمن مع العلب المصنوعة يدويًا (العطور)، وليس منتجًا بحجم ضخمًا غير مكلف (كولونيا، ماء تواليت). عندما تتقلص تكلفة التعبئة والتغليف، تميل علب العطور إلى أن تصبح مكعبة الشكل.
Old (left) and new (right) packaging of La Route d'Emeraude Isabey
إذا أخذنا عطر Souvenir Floral Bouquet كمثال، فإن الزجاجة المستديرة مخبأة في صندوق أسطواني ثم توضع في صندوق كرتوني خارجي على شكل مكعب (انظر أدناه)! وحتى زجاجات Comme des Garcons ذات الشكل غير المعتاد، والمعبأة في أكياس بلاستيكية، يتم إخفاؤها بعد ذلك في علبة مسطحة. بالإضافة إلى ذلك، من الأنسب تخزين العطور في مثل هذه الصناديق. الأشكال الغريبة مثل الصندوق البلاستيكي الأحمر لـ Castelbajac العتيق على شكل حقيبة مع شماعات هي تصاميم وخيرات لعلب نادرة جدًا.
حول المواد. غالبًا ما تكون العلب مصنوعة من الورق المقوى ومختومة في السيلوفان. التلوين والنقش وتطبيق الشعارات والأسماء - الورق المقوى مثالي لهذا الغرض. الخيارات النادرة هي الصناديق والعلب المعدنية والخشب الرقائقي المطلي والجلود. في بعض الحالات، يتم دمج المواد لإظهار مستوى عالٍ من الفخامة، خاصةً عند الحاجة إلى إنشاء عبوات من طبقات متعددة.
ما هو التغليف متعدد الطبقات؟ يتواءم الورق المقوى مع إدراج الزجاجة بشكل مثالي للتخزين الآمن للزجاجة. عدة طبقات - السيلوفان أو الكرتون الملون والعلب المخملية أو الكرتون أو صندوق الخشب الرقائقي (غالبًا ما يكون مطليًا بالورنيش، مثل Xerjoff و Indult، وأحيانًا حتى بمفتاح، مثل By Kilian، وأحيانًا مع إضاءة داخلية)، حامل زجاجة بلاستيكية أو طبقة من الفوم مغطاة بالحرير، كيس من القماش للزجاجة، وما إلى ذلك - تلعب دورين مهمين.
الدور الأول كدور الحاشية الملكية للملك؛ كلما زاد التغليف، زادت قيمة المحتوى للمستهلكين. الدور الثاني هو زيادة وقت التفريغ. يزيد التغليف بسبب الطبقات المتعددة من وقت الاتصال للمستهلكين مع الطابع المرئي واللمسي للعلامة التجارية على كل طبقة.
تضيف الحزمة متعددة الطبقات نوعًا من الإجراء السحري إلى فيديو عادي لفتح علبة عطور ما، ويبدو أنه تم إنشاء حزم متعددة الطبقات لبعضها البعض. بالإضافة إلى ذلك، فكلما طال الانتظار، زادت الخلفية العاطفية داخل العميل والمشاهد (كما نتذكر أن التوقع غالبًا ما يجلب المتعة أكثر من الاستحواذ). طبقات التغليف تحول عملية وضع العطر إلى عمل مطول كل يوم! (على الرغم من أن هذا الأمر من "التغليف المتعدد" يثير غضبي في كل مرة، لكن هذا أنا فقط).
العبوات ذات الطبقات بعيدة كل البعد عن روح الاستدامة والبيئة، ولهذا السبب تدعي بعض العلامات التجارية الفاخرة أنه يمكن إعادة استخدام عبواتها، على سبيل المثال، كعلب مجوهرات (Xerjoff و By Kilian). بالإضافة إلى ذل ، ظهرت مؤخرًا العديد من العلامات التجارية التي تعلن مدى ملاءمة عبواتها للبيئة (Maison Tahite و Essential Parfums)، وتقوم بصنع الصناديق من مواد معاد تدويرها. هذا أمر آخر - تقليل تكلفة التغليف مع مراعاة الاستهلاك الواعي. يشمل ذلك أيضًا عبوات على شكل أغطية قماشية (Gray Flannel Geoffrey Beene و Montale).
ومن المثير للاهتمام، أن تعدد طبقات التغليف والعبوات الصديقة للبيئية تلعبان في نفس المجال. كلاهما يستخدم لإضافة قيمة إضافية إلى العطر في الداخل.
طبقة دلالية أخرى ضخمة تحمل التصميم الجرافيكي على العبوة. مخطط الألوان العام واختيار الأشكال والخطوط المصورة وليس الشعار فقط. يمكن للحل المرئي أن يعزز المعنى اللفظي أو ينقله بالكامل، لأن الجزء المرئي من الرسالة ليس سوى جانب واحد من أنظمة التصميم، والتي تتكون من الأصوات والأذواق والأحاسيس والروائح والنصوص. تم تخصيص العديد من الأوراق العلمية لتغليف الألوان (على سبيل المثال، "ترجمة الروائح إلى ألوان: اقتراح لتحسين تصور تصميم عبوات العطور"، كاميلا سيلفا و كلايس مازيلي)، والتي تناقش أن الناس قادرون على ربط لون عبوة (زجاجة) برائحة العطر من خلال الحس المشترك أو تجربة الوسائط المتعددة.
على سبيل المثال، أظهرت الدراسات في هذا المقال أن الطلاب البرازيليين يعتبرون الألوان الصفراء والبرتقالية من ألوان الفرح (40٪ و 24٪ من الإجمالي)؛ الأزرق هو لون الحكمة والراحة (30٪ لكل منهما) وكذلك الأبيض. الأحمر بالنسبة لهم هو الغضب والشهوانية والقوة (40، 38، 29٪)، وكذلك الأسود (25، 15، 28٪). الألوان الحسية في البرازيل هي الأحمر والوردي والأرجواني. لم تُظهر الألوان الخضراء والبنية والرمادية ارتباطًا عاطفيًا واضحًا، تمامًا كما لم تجد الشجاعة أو الديناميكية مفاهيم الألوان الخاصة بها بعد. حسنًا، أصبح من الواضح الآن سبب وجود الكثير من علب العطور بالأبيض والأسود ... ولماذا تم إطلاق Samsara Guerlain في صندوق أحمر.
(المزيد عن مخططات الألوان في صناعة العطور هنا)
كبداية للنقاش حول علب العطور، سيكون من المثير للاهتمام معرفة عدد مستخدمي العطور الذين يحتفظون بها في علبها الأصلية، وكم عدد المستخدمين الذين تخلصوا من هذه الصناديق؟ وربما يكون بعضها مناسبًا لتخزين عناصر أخرى؟ يرجي التعليق أدناه!
المصدر :https://www.fragranticarabia.com/